아디다스 로블록스 목걸이 2천7백만원에 거래

아디다스 로블록스 목걸이 2천7백만원에 거래

아디다스의 가상 목걸이와 로블록스 협업

아디다스는 최근 로블록스에서 2만 달러에 판매된 가상 목걸이로 주목받고 있습니다. 이 목걸이는 아디다스의 새로운 게임 비즈니스 유닛의 일환으로, 로블록스의 유명 크리에이터인 @WhoseTrade, 본명 조나단 코트니와의 협업을 통해 탄생했습니다. 코트니는 클리블랜드 출신의 25세 로블록스 크리에이터로, 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 파트너십을 통해 여러 아이템을 출시했으며, 이 중 가상 목걸이는 2백만 로벅스에 거의 즉시 판매되었습니다. 이 목걸이는 실제 세계에서 맞춤형 아디다스 신발과 함께 제공되어 더욱 특별한 가치를 지니고 있습니다.

 

아디다스의 메타버스 전략

아디다스는 가상 패션과 메타버스에 대한 관심을 높이며, 이를 통해 젊은 소비자층과의 연결을 강화하고 있습니다. 아디다스의 전략은 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라, 창의성과 진정성을 바탕으로 가상 세계에서의 정체성을 형성하는 데 중점을 두고 있습니다. 이는 구찌, 루이비통, 발렌시아가와 같은 다른 명품 브랜드들이 메타버스 플랫폼에 뛰어드는 이유와도 일맥상통합니다. 아디다스는 또한 블록체인과 NFT를 활용한 다양한 프로젝트를 진행 중이며, 이는 향후 몇 년간 지속될 예정입니다.

 

아디다스의 가상-실제 결합 전략

가상 목걸이는 로블록스의 유명 수집가인 사이먼 버제스가 구매했으며, 그는 이 목걸이를 자신의 컬렉션의 하이라이트로 꼽았습니다. 버제스는 5,000개 이상의 한정 아이템을 소유하고 있으며, 이 목걸이는 가상 아이템과 실제 맞춤형 아디다스 신발을 함께 제공하는 독특한 조합으로 인해 더욱 특별한 의미를 지닙니다. 아디다스는 이러한 가상-실제 결합("피지탈") 전략을 통해 브랜드의 창의성과 진정성을 더욱 강화하고 있으며, 이는 젊은 소비자층에게 큰 호응을 얻고 있습니다.

 

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